Apple потенційно може розширити рекламу в програмах Maps, Podcasts і Books.

Apple провела внутрішнє тестування пошукової реклами на Картах. Крім того, компанія може розміщувати рекламу в інших своїх попередньо встановлених програмах для iPhone, таких як Книги та Подкасти.

• Що відбувається? У майбутньому Apple може додати більше реклами на iPhone, iPad і Mac. Повідомляється, що компанія внутрішнє тестування пошукової реклами в додатку Maps, але ця ініціатива може запровадити рекламу в інші програми, такі як Podcasts і Books.
• Навіщо піклуватися? Apple позиціонує iPhone як смартфон преміум-класу з чистим інтерфейсом. Клієнти вважають, що в Apple практично немає реклами, а це означає, що нікому не подобається, коли до нього дошкуляють рекламні оголошення.
• Що робити? Ви можете написати в Apple, щоб висловити своє невдоволення тим, що компанія начебто готова монетизувати користувачів за допомогою реклами, але це нічого не змінить. Єдине, що ми можемо зробити, це сподіватися, що Apple не запустить інтерфейс із підтримкою реклами.

Хто готовий бачити більше реклами на своєму iPhone?

Apple уже показує медійну рекламу в додатках App Store, Stocks і News для iOS, iPadOS і macOS. У App Store буде два додаткових місця розміщення реклами – друге місце розміщення реклами в Today View і внизу окремих сторінок програми. Але це ще не все, у майбутньому на iPhone та iPad може з’явитися ще більше реклами.

Відповідно до останнього випуску інформаційного бюлетеня Марка Гурмана “Power On” на Bloomberg , Apple вже провела внутрішнє тестування пошукових оголошень у додатку Maps. Рекламодавці, як-от ресторани, можуть платити Apple за позицію у верхній частині місцевих списків, коли користувачі шукають певні ключові слова, як-от «суші», у програмі «Карти».

Автор припускає, що видавці могли б рекламувати свої випуски за допомогою пошукових і медійних оголошень у програмах Books і Podcasts. Він навіть мріє про рекламну програму Apple TV+, яка могла б пропонувати старі шоу за нижчою ціною.

Незрозуміло, наскільки це базується на реальних балачках, а не на припущеннях.

Я вірю, що виробник iPhone зрештою поширить пошукові оголошення на Карти. Ймовірно, їх також додадуть до цифрових магазинів, таких як Apple Books і Apple Podcasts. А TV+ може генерувати більше реклами з кількома рівнями (так само, як це роблять Netflix Inc., Walt Disney Co. і Warner Bros. Discovery Inc. зі своїми потоковими службами).

Рекламний бізнес Apple зараз додає близько 4 мільярдів доларів щорічного доходу.

Реклама Apple вже приносить 4 мільярди доларів на рік

Однак, як пише Гурман в інформаційному бюлетені, керівництво компанії, як повідомляється, прагне збільшити це число до двозначного числа. «Apple має намір з часом значно розширити власний рекламний бізнес», — йдеться в інформаційному бюлетені.

Зусилля включають додатки Podcasts і Books, у яких наразі немає пошукової та медійної реклами. Гурман каже, що справжньою перевіркою буде те, чи готові клієнти миритися з ще більшою кількістю реклами на своїх iPhone, iPad і Mac.

Деякі люди можуть образити Apple за рекламу в додатках News і Stocks. Зрештою, iPhone має бути пристроєм преміум-класу. Припустімо, ви витратили 1000 доларів або більше, щоб купити його, чи хочете ви відчути, що Apple вичавлює з вас більше грошей лише за використання його стандартних функцій?

Ця ініціатива стосується лише реклами, яку Apple показує у власних програмах. Компанія також використовувала рекламу в сторонніх додатках через свою службу iAd, яка була припинена в 2016 році.

Проте викликає занепокоєння те, що відомо, що віце-президент рекламної групи Тодд Терезі закріпився у відділі обслуговування Apple кілька місяців тому.

Рекламний бізнес також був висвітлений під час останньої телефонної розмови Apple про прибутки, хоча й не в позитивному ключі. Головний виконавчий директор Тім Кук і головний фінансовий директор Лука Маестрі сказали, що операція зіткнулася з деякими перешкодами, пов’язаними з Covid.

Однак Кук висловив свою відданість справі, назвавши його «чудовим» інструментом для розробників додатків. Це більше, ніж сказав Кук про багато ключових ініціатив компанії під час розмови, включаючи AirPods, доповнену реальність, штучний інтелект, послуги здоров’я та фітнесу або Apple Card.

Гурман не сказав, коли Apple може почати тестувати більше реклами. Це схоже на контрольований витік, ніби хтось із рекламного відділу Apple спілкується з Gourmet, щоб компанія могла оцінити, як громадськість може приймати більше реклами на своїх пристроях Apple. Читайте: 3 способи знайти GPS-координати будь-якого місця на iPhone

Пам’ятаєте, коли Стів Джобс анонсував iCloud у 2011 році, як гордо він обіцяв клієнтам Apple, що iCloud буде без реклами?