Як часто публікувати в соціальних мережах у 2023 році

Це питання, яке стало причиною тисячі безсонних ночей: «Як часто я повинен публікувати повідомлення в соціальних мережах?»

Звичайно, успішна стратегія соціальних медіа — це набагато більше, ніж просто публікація оптимальної кількості разів: це не чарівна формула, давайте розберемося.

Однак існує великий тиск, щоб знайти цю найкращу точку частоти. Ви не хочете перевантажувати своїх підписників або відчувати, що ви спамите свою стрічку новин. Ви також не хочете, щоб про вас забули або втратили можливості, щоб вас викрили.

Але скільки це забагато? Скільки це занадто мало? (А потім, як тільки ви це зрозумієте, коли найкращий час для публікації?)

Що ж, хороші новини: ви можете зупинити паніку в соціальних мережах. У нас є вся необхідна вам інформація про те, як часто ви повинні публікувати публікації у Facebook, Instagram, Twitter і LinkedIn, щоб справді оптимізувати ваше охоплення та не дратувати своїх підписників.

Ми заглибилися в дослідження та опитали нашу власну команду соціальних мереж, щоб дізнатися, яка кількість разів на день (або тиждень) для кожної платформи є ідеальною. Ось підсумок того, що ми знайшли, але читайте далі, щоб дізнатися більше:

• В Instagram публікуйте від 3 до 7 разів на тиждень.
• У Facebook публікуйте 1-2 рази на день.
• У Twitter публікуйте від 1 до 5 твітів на день.
• У LinkedIn публікуйте від 1 до 5 разів на день.

Кожен обліковий запис у соціальних мережах унікальний, тому тестування та аналіз результатів є абсолютно важливими. Але читайте далі, щоб отримати детальну розбивку деяких загальних емпіричних правил, які можна використовувати як відправну точку… тоді ви зможете розпочати чудовий експеримент.

Як часто публікувати в Instagram

Зазвичай рекомендується публікувати публікації у своїй стрічці Instagram 2-3 рази на тиждень і не частіше одного разу на день. Історії можна публікувати частіше.

Під час тижня творчості в Instagram у червні 2021 року виконавчий директор Instagram Адам Моссері припустив, що публікація 2 публікацій у стрічці на тиждень і 2 історій на день ідеально підходить для збільшення підписників у програмі.

Щоб не відставати від своїх конкурентів (або ворогів!), мабуть, буде корисно зауважити, що компанії публікують 1,56 дописів у своїй стрічці на день. Це може здатися чималим, але календар вмісту в соціальних мережах може допомогти зробити регулярне розміщення публікацій простою справою!

Поточна стратегія команди соціальних медіа Hootsuite полягає в тому, щоб просто публікувати в основній стрічці 2-3 рази на тиждень і в Stories 2-3 рази на тиждень.

«Подумайте про те, як часто ваша аудиторія хоче почути від вас», — каже Брайден Коен, керівник відділу соціального маркетингу. «Зосередьтеся на створенні регулярного каденції: ви можете подвоїти кількість підписників, просто публікуючи публікації щотижня в послідовній манері порівняно з тими, хто публікує публікації рідше одного разу на тиждень».

І якщо ви думаєте, що алгоритмічно керована шкала часу означає, що час публікації не має значення, подумайте ще раз. Наші експерименти довели, що час публікації впливає на зацікавленість в Instagram.

Основна статистика Instagram, яку слід враховувати під час публікації:

• Instagram щодня відвідують 3,76 мільярда людей.
• 500 мільйонів людей щодня використовують Stories
• Середній користувач проводить в Instagram 30 хвилин на день.
• 81% людей використовують Instagram для пошуку продуктів і послуг.
• 63% американських користувачів відвідують Instagram хоча б раз на день.

Перегляньте всю останню статистику Instagram тут і детальну демографію Instagram тут!

Як часто писати на Facebook

Зазвичай рекомендується публікувати один раз на день, але не більше 2 разів на день.

Фактично, деякі дослідження навіть виявили зниження залученості, якщо ви публікуєте більше, ніж це… тому не надто хвилюйтеся після публікації. Прагніть до якості, а не до кількості.

Середня сторінка Facebook публікує 1,55 постів на день. Отже, для соціальних цілей Hootsuite достатньо 1-2 публікацій на день.

«Щоденна публікація залучає підписників у 4 рази швидше, ніж публікація рідше ніж раз на тиждень. Це має сенс: більше видимості», — каже Брейден.

Щоб цей регулярний вміст з’являвся, доцільно створити календар вмісту, щоб залишатися впорядкованим. Спробуйте наш безкоштовний шаблон календаря вмісту або поекспериментуйте з інструментом Hootsuite Planner.

Ключова статистика Facebook, яку слід враховувати під час публікації:

• Facebook є третім за відвідуваністю веб-сайтом у світі
• Більше половини американських користувачів перевіряють Facebook кілька разів на день.
• Середній користувач проводить у Facebook 34 хвилини на день.
• 80% людей заходять на платформу лише з мобільних пристроїв.

Отримайте ще кілька цікавих цифр у нашій розбивці останніх статистичних даних Facebook і демографічних даних Facebook.

Як часто писати в Twitter

Зазвичай рекомендується публікувати 1-2 рази на день, але не більше 3-5 разів на день.

Звичайно, є багато досвідчених користувачів… облікові записи публікують по 50 або 100 разів на день. Якщо у вас є час, ми точно не зупинимося.

Але щоб присутність вашого бренду в Twitter була активною та залученою, вам насправді не потрібно кидати все й присвятити себе твітуванню FT.

Насправді для загального каналу @Hootsuite (аудиторією якого є передплатники, клієнти та потенційні клієнти) команда Hootsuite публікує одну тему з 7-8 твітів щодня, а також ще одну публікацію. На нашому каналі @hootsuitebusiness (спрямованому на підтримку корпоративних ініціатив) вони публікують від 1 до 2 твітів на день.

Пошук друкарської помилки в повідомленні, яке вже викликало багато відповідей. Найгірше.

— Hootsuite ? (@hootsuite) 10 червня 2021 р

Для команди цього більш ніж достатньо, щоб стимулювати участь і зростання.

Пам’ятайте, що незалежно від того, як часто ви публікуєте, краще дотримуватися правила третин:

• ⅓ твітів рекламують ваш бізнес
• ⅓ ділитися особистими історіями
• ⅓ Інформаційні думки від експертів або впливових осіб.

Дізнайтеся більше про маркетинг у Twitter тут.

Ключова статистика Twitter, яку слід враховувати під час публікації:

• Чверть американських користувачів перевіряють Twitter кілька разів на день.
• Час перегляду в Twitter збільшився на 72% порівняно з минулим роком.
• 42% американських користувачів перевіряють Twitter принаймні раз на день.
• Середній час, який користувач проводить у Twitter, становить близько 15 хвилин за відвідування.

Ознайомтеся з нашим повним списком статистики Twitter за 2021 рік (і перегляньте наш путівник щодо демографічних показників Twitter, поки ви там!)

Як часто публікувати в LinkedIn

LinkedIn зазвичай рекомендує публікувати публікації принаймні раз на день і не більше 5 разів на день.

За даними LinkedIn, бренди, які публікують публікації раз на місяць, набирають підписників у шість разів швидше, ніж менш активні. Ця модель продовжується з більш частими публікаціями, при цьому компанії, які публікують щотижня, отримують вдвічі більше залучення, а групи, які публікують щоденні публікації, отримують ще більше уваги.

Hootsuite, як правило, потрапляє в цей спектр частіше… фактично, у 2021 році команда соціальних мереж збільшила кількість щоденних публікацій у LinkedIn з двох публікацій на день до трьох, а іноді й до п’яти залежно від кампаній і подій.

«Збільшення частоти публікацій також означає збільшення залученості», — каже Ян Бібл, стратег соціального маркетингу. «Однак це більше відображає тип контенту, який ми створюємо. Як правило, якщо ви збільшите частоту, є хороші шанси, що ви помітите зниження рівня залученості, оскільки стане доступним більше вмісту. Оскільки ми бачимо зростання, це свідчить про те, що контент, який ми створюємо, є більш релевантним для нашої аудиторії та більш привабливим. «

Щоб переконатися, що ваша стратегія розміщення публікацій узгоджується з вашими цілями залучення, відстежуйте аналітику LinkedIn за допомогою інструменту керування соціальними мережами, наприклад Hootsuite.

Джерело: HootSuite

Ознайомтеся з ідеями для створення свого бренду LinkedIn за допомогою нашого посібника з маркетингу LinkedIn.

Ключова статистика LinkedIn, яку слід враховувати під час публікації:

• Щотижня 40 мільйонів людей використовують LinkedIn для пошуку роботи
• Компанії, які щотижня публікують публікації на LinkedIn, мають у 2 рази вищий рівень залучення.
• 12% користувачів США відвідують LinkedIn кілька разів на день.

Ось повний список статистики LinkedIn за 2021 рік (а також демографічні дані LinkedIn).

Як визначити найкращу частоту публікацій у соціальних мережах

Як і у випадку з усіма соціальними речами, пошук найкращої частоти публікацій на будь-якій платформі потребуватиме проб і помилок.

«Особисто я завжди вважав, що питання про те, скільки разів на день я маю публікувати дописи, є трохи надмірним і, безумовно, другорядним щодо якості вмісту, який я публікую», — каже Ян.

«Збільшення ключових показників ефективності, таких як кліки та висока якість взаємодії (коментарі та публікації проти лайків), здебільшого залежить від того, чи додає частина вмісту цінність для мене як читача».

У двох словах: якість контенту важливіша за частоту. Хоча публікація більшого вмісту може певною мірою допомогти, чим релевантнішим і кориснішим буде ваш вміст для вашої аудиторії, тим кращими будуть ваші соціальні канали.

«Подібно до того, як звичайний пошук перейшов від ключового слова до наміру, що стоїть за ключовим словом, те саме можна сказати про соціальні медіа», – додає Ян. «Соціальні алгоритми тепер зосереджуються на типах контенту, який буде цінним для користувача, а не просто показують користувачеві все, що публікується. «

Як планувати публікації в соціальних мережах

Ось і все: немає ідеальної відповіді на це велике пікантне запитання, але принаймні у вас є з чого почати.

Тепер настав час найцікавішого: створюйте чудовий, захоплюючий вміст і плануйте його показ у світі! Заздалегідь підготуйте свої публікації, щоб за допомогою інструменту планування, як-от Hootsuite, досягти тих найкращих місць.