Як досягти ідеальної співпраці в соціальних мережах
Дві голови краще однієї, чи не так? Це ідея співпраці в соціальних мережах. Коли бренди об’єднуються з іншими брендами та впливовими особами, щоб охопити нову аудиторію, це може бути перемогою для всіх.
Але щоб ваша співпраця була успішною, вам потрібно врахувати деякі ключові моменти, перш ніж почати. Нижче наведено покроковий посібник, який допоможе вам досягти ідеальної співпраці в соціальних мережах.
Співпраця в соціальних мережах — це коли два або більше брендів об’єднуються для створення контенту, який поширюється у відповідних соціальних мережах. Це можуть бути спонсоровані публікації, розіграші подарунків або інший вміст, який залучає аудиторію кожного партнера.
Співпраця в соціальних мережах може збільшити охоплення та залученість, підвищити впізнаваність бренду, створити цінні партнерства та збільшити продажі. Це також чудовий спосіб налагодити відносини з іншими брендами та розширити свою клієнтську базу.
Якщо ви хочете скористатися перевагами співпраці в соціальних мережах, пам’ятайте про кілька порад.
1. Виберіть тип співпраці
Перш ніж почати планувати співпрацю в соціальних мережах, важливо визначитися, якого типу партнерства ви хочете. Ви хочете постійний альянс чи одноразову подію? Чи передбачатиме партнерство роздачу продуктів, спільне створення контенту чи щось інше?
Встановлення очікувань допомагає переконатися, що ви та інша сторона перебуваєте на одній хвилі. Це також допоможе вам визначити, хто за які завдання відповідає, коли ви працюєте разом.
Рекомендуємо укласти чіткі договори на початку співпраці. Ваші контракти про співпрацю в соціальних мережах мають містити щонайменше таке:
- Детальний список результатів з обох сторін
- Терміни виконання кожного завдання
- Обов’язки кожної сторони (що ви берете на себе?)
- Компенсаційний пакет і умови виплати
- Право власності на інтелектуальну власність і контент
- Плани дій на випадок провалу проекту
- Вимоги до наявності та мови
2. Співпрацювати з відповідними авторами
Співпраця в соціальних мережах спрямована на розширення охоплення та залучення нових клієнтів. Ось чому так важливо співпрацювати з брендом, який представляє вас новій аудиторії, але який піклується про ваш продукт або послугу.
Ключовим є пошук відповідного впливового фактора для вашої кампанії в соціальних мережах. Шукайте людину, яка спілкується з цільовою аудиторією, яку ви хочете охопити, і має достатньо довіри, щоб переконати її.
Інфлюенсер також повинен мати достатньо підписників, щоб змінити ваш охоплення, але не настільки, щоб ви загубилися в натовпі.
Розумна співпраця може включати:
- Бренд взуття співпрацює з модним блогером
- Компанія здорового харчування, яка співпрацює з дієтологом або дієтологом.
- Бренд спортивного одягу, який співпрацює зі спортсменами чи любителями фітнесу.
- Компанія відеоігор, яка співпрацює з популярним стримером YouTube або Twitch.
Головне – знайти креативні способи співпраці, які привернуть увагу до вашого бренду та нададуть передплатникам щось справді цінне, наприклад ексклюзивні коди знижок, контент або унікальні розваги.
@jamworth Сирна пухова куртка ? #cheetos #fashion #funny #flaminhot #teashirt
3. Узгодьте головну мету
Цілі важливі для будь-якої стратегії соціальних медіа, але вони ще важливіші для співпраці.
Перш ніж ви та ваш співробітник почнете обдумувати ідеї та створювати контент, ви повинні домовитися про основну мету, яку можна відстежувати та вимірювати. Це має бути щось відчутне, як-от залучення трафіку на певну сторінку продукту або збільшення продажів продукту, представленого у вашій співпраці.
Намагайтеся уникати менш кількісно виміряних цілей, таких як «отримати більше підписників». Збільшення кількості передплатників легко прийняти за успіх, але неможливо виміряти, яку цінність додають ці додаткові передплатники.
Використовуйте інструменти співпраці в соціальних мережах, щоб досягти своїх цілей. Соціальні медіа та онлайн-інструменти для співпраці є безцінними для відстеження проектів, організації та відстеження прогресу. За допомогою правильного інструменту ви можете зберігати всі свої ресурси в одному місці для зручності використання, створювати звіти про ефективність співпраці на основі показників і ділитися своїм прогресом і результатами з колегами.
@meghantrainor Спеціальний звіт про сяйво @elfyeah: це ELFING GLOW STORM! Будь ласка, потренуйте ✨надзвичайну райдужність!✨ (і дякую @weatherchannel за те, що надихнули на створення світла!)? #elfpartner
4. Розробіть основу для співпраці
Встановлення стислих термінів, чітких очікувань і чітких цілей має бути пріоритетом під час співпраці в соціальних мережах. Чим прямішими та детальнішими ви будете, тим ефективнішою та успішнішою буде ваша співпраця. Це особливо важливо при роботі з кількома партнерами або протягом тривалого періоду часу.
Щоб підтримувати успіх співпраці, важливо регулярно перевіряти та підтримувати гарне спілкування. Плануйте регулярні зустрічі з обома сторонами, щоб обговорити прогрес і цілі, вирішити будь-які проблеми, що виникають, і встановити нові цілі.
5. Виберіть Інструменти для співпраці в соціальних мережах
Окрім надійного контракту, вам слід розглянути можливість інвестування в інструменти співпраці в соціальних мережах, щоб зробити процес плавним для всіх залучених сторін.
Ці інструменти полегшують керування вашою кампанією, дозволяючи кільком членам команди соціальних медіа отримувати доступ і робити внески в будь-який час. Це також допомагає оптимізувати спілкування між усіма зацікавленими сторонами (включаючи впливових осіб і партнерів) для безперебійного робочого процесу.
Такі інструменти, як Hootsuite для планування в соціальних мережах, Trello або Monday для керування проектами та Asana для керування завданнями, можуть значно полегшити співпрацю між членами команди. Вони також забезпечують централізовану платформу для відстеження прогресу та зберігання всіх необхідних активів у доступному місці.
Також подумайте про те, як ви плануєте відстежувати успіх співпраці в соціальних мережах. Використання кодів відстеження UTM і хештегів для кампаній або подій, а також обмін аналітикою та інформацією допоможуть вам побачити, що працює у вашій співпраці. Такі інструменти, як Hootsuite Analytics, можуть допомогти вам відстежувати успіх кожного елемента ваших спільних кампаній.
Нарешті переконайтеся, що всі співавтори розуміють свої ролі та обов’язки. Використання таких інструментів, як Slack або Microsoft Teams, може спростити спілкування та забезпечити, щоб усі були на одній сторінці.
6. Поділіться своїм посібником зі стилю в соціальних мережах
Ваш посібник зі стилю в соціальних мережах — це суть вашого бренду. Це не тільки пояснює, як ви хочете, щоб ваш бренд був представлений у їхній взаємодії, але й закладає основу для того, як працюватиме ваша співпраця.
Перш ніж почати свою кампанію, поділіться своїм керівництвом зі стилю та поясніть його всім співробітникам і партнерам бренду. Ви хочете переконатися, що будь-який новий вміст, який ви створюєте разом, відповідає стандартам вашого бренду.
Майте на увазі, що ваш співавтор також матиме власний посібник із стилю та вимоги до вмісту, який вони створюють. Перегляньте їх разом і розробіть єдиний підхід до того, як два бренди працюватимуть разом з точки зору візуальних елементів, вмісту тощо.
Найкраще співробітництво в соціальних мережах поєднує в собі найкраще від обох брендів, тому не бійтеся вносити зміни та компроміси, щоб створити єдиний вигляд.
7. Враховуйте емоційний аспект вашої кампанії
Коли ви та ваш співавтор домовилися про умови, час зайнятися творчістю. Подумайте, як ви можете використовувати свою соціальну співпрацю, щоб створити емоційний зв’язок зі своєю аудиторією.
Це може включати в себе пожертвування частини прибутку на благодійність, висвітлення справи, яка вас обох хвилює, або просто створення контенту, який змусить людей посміхнутися та зацікавити його на більш глибокому рівні.
Якщо ви працюєте з інфлюенсером, попросіть його створити контент, який відповідає його цінностям і резонує з його аудиторією. Подібним чином, якщо співпраця передбачає спільне створення продукту чи послуги, зосередьтеся на тому, як це може унікальним чином вирішити проблему ваших клієнтів.
Пам’ятайте, що співпраця в соціальних мережах може бути не лише маркетингом. Це також чудовий спосіб зробити щось значуще, зміцнюючи зв’язки зі своїми клієнтами. З правильним поєднанням вмісту, креативності та інструментів для співпраці ви можете перетворити це на чудову можливість для всіх учасників.
@spotify Виконавиця #SpotifyEQUAL #SilvanaEstrada цінує компанію колег-музикант і надихається своїми колегами та попередницями ? Слухайте її музику в списку відтворення EQUAL #womeninmusic
8. Вирішіть, коли, де і що ви будете публікувати
Коли справа доходить до вмісту соціальних мереж, головне – час. Вам потрібно не тільки вибрати платформу і тип контенту, а й правильно розрахувати час публікації.
Подумайте про будь-які свята, актуальні теми чи особливі події, які можуть збігатися з вашою публікацією. Крім того, виберіть час, коли ви знаєте, що ваші підписники, швидше за все, побачать ваш вміст, і оптимізуйте його для кожної платформи.
Ви також можете використовувати інформацію про платформу, щоб дізнатися, який контент зараз цікавить вашу аудиторію та як вони хочуть, щоб ви з нею спілкувалися. Ваших підписників можуть більше цікавити історії в Instagram, ніж статичні зображення. Або вони більш активні в TikTok в ці дні. Ваше дослідження допоможе створити календар вмісту, який буде резонувати з вашою аудиторією.
Також доцільно попросити свого співавтора зробити внесок. Ви спілкуєтесь не лише зі своєю аудиторією, а й з її аудиторією. Порівняйте свої ідеї та знайдіть золоту середину, яка принесе однакову користь обом сторонам.
9. Розкрийте всі партнерські відносини
Розкриття інформації про партнерство є обов’язковим, особливо коли йдеться про співпрацю в соціальних мережах. Ваша аудиторія завжди повинна знати, коли допис був спонсорований або створений у співпраці з кимось іншим.
Це не лише передбачено законом Федеральною торговою комісією (FTC) та іншими регуляторними органами в усьому світі, але це також допомагає зміцнити довіру між вами, вашим працівником і вашою аудиторією. Користувачі, як правило, цінують, коли компанії прозоро говорять про свою співпрацю.
Обов’язково точно позначайте всі спонсоровані публікації, щоб користувачі знали, що співпраця мала місце. Використовуйте такі хештеги, як #ad і #sponsored, або, якщо ви в Instagram чи TikTok, використовуйте тег Paid Affiliate у заголовку публікації. І не забудьте включити письмове та усне розкриття партнерства у саме відео, а не просто опис.
@khaby.lame Хто хоче ⚡️піти⚡️зі мною в McDonald’s сьогодні після гри? #реклама @mcdonalds
10. Перехресне просування вашого контенту
Однією з найбільших переваг співпраці в соціальних мережах є можливість взаємодії з наявною аудиторією. Але майте на увазі, що вам обом потрібно буде просувати вміст на своїх каналах, щоб досягти успіху.
Це означає, що вам знадобиться ефективний план перехресного просування. Координуйте з іншими партнерами, щоб визначити, хто публікуватиме який вміст і коли має бути опубліковано кожну публікацію. Не забудьте додати посилання на профілі в соціальних мережах, веб-сайти та інший вміст, який ви створили для співпраці.
Також доцільно оголосити про співпрацю заздалегідь, щоб ваша аудиторія була в захваті від того, що буде далі.
Хочете знати, як оголосити про співпрацю в соціальних мережах?
Користувачі соціальних мереж часто цінують особистий контакт. Якщо у вас є кілька впливових осіб і брендів, подумайте про те, щоб вони опублікували оголошення про партнерство у своїх облікових записах.
Ви також можете створити унікальний хештег, який містить імена обох сторін. Це допоможе зробити вашу співпрацю більш помітною.
11. Поділіться результатами з колегою
Нарешті, поділіться результатами співпраці з будь-якими учасниками чи партнерами. Дані, які ви збираєте, можуть бути безцінними як для ваших цифрових маркетингових зусиль, так і для ваших співробітників. Це також допоможе інформувати майбутню співпрацю та стратегії соціальних мереж.
Найкращий спосіб поділитися цією інформацією – це створити вичерпний звіт, який описує, як йшла співпраця, які ключові показники були досягнуті та який резонанс у аудиторії викликав контент. Такі показники, як охоплення, залученість, коефіцієнт конверсії та настрій, можна відстежувати та повідомляти, щоб отримати більш цілісне уявлення про успіх співпраці.
Інструменти для співпраці в соціальних мережах допомагають створювати детальні звіти, відстежувати ефективність і отримувати ключові відомості.
Нехай ці приклади співпраці в соціальних мережах надихнуть вас на створення та запуск власних спільних кампаній.
Чарлі Д’амеліо х Такіс
Чарлі Д’Амеліо є одним із найпопулярніших імен у TikTok із понад 149 мільйонами підписників. Для цієї спільної маркетингової співпраці в соціальних мережах вона об’єдналася з компанією Takis, яка займається виробництвом закусок, щоб створити коротке відео TikTok, на якому вона проводить вечори в кіно. Ролик набрав понад 2,6 мільйона переглядів і 10,5 тисяч репостів.
@charlidamelio вечір кіно @Takis #takispartner
Белла Пуарч х Хьюго Босс
Іноді партнерство з брендами також відбувається офлайн (божевільне, ми знаємо). Коли інфлюенсерку TikTok Беллу Пуарч запросили взяти участь у показі мод Hugo Boss, обидва бренди знали, що це ідеальна можливість створити галас у TikTok. Ця співпраця в соціальних мережах є чудовим прикладом того, як онлайн і офлайн тактики можуть працювати разом.
@bellapoarch Мені здається, я не відповідаю вимогам щодо росту? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Шак х Папа Джонс
Креативні хештеги — чудовий спосіб органічно збільшити охоплення спільних публікацій.
Легенда НБА Шакіл О’Ніл і Papa John’s запустили TikTok-челлендж #Shaqaroni, під час якого користувачам пропонувалося зняти на відео свої танці під пісню Шака «Shaq-a-Roni» і використати хештег #Shaqaroni. Тоді Шак відповів на смішні та зворушливі записи в серії дуетів у TikTok.
Ця кампанія є чудовим прикладом того, як гумор і креативність можуть значно розширити охоплення вашого повідомлення.
@shaq #duet with @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?ole girl вразила цей танець #shaqaroni . Я отримав $$ за найкращий дует
Yeti x Traeger Grills
Соціальна співпраця також відбувається між брендами. Цього року торгові марки Yeti і Traeger Grills об’єдналися, щоб запустити унікальну акцію. Обидві компанії попросили шанувальників поділитися зображеннями свого барбекю з хештегом #YETIxTraegerBBQ, щоб виграти спільний пакет призів. Це партнерство було успішним, і на конкурс було подано понад 1000 робіт.
Готові почати? Дізнайтеся, як використовувати платформи соціальних мереж для співпраці та співпраці.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics — чудовий інструмент для керування та аналізу соціальної співпраці. Він пропонує детальну інформацію про ефективність кампанії, включаючи покази, залучення та охоплення. Ви навіть можете порівняти свою ефективність із галузевими стандартами.
Ви також матимете доступ до повного набору інструментів звітності, якими зможете ділитися з впливовими особами протягом вашої кампанії. Використовуйте його, щоб відстежувати розмови, відстежувати взаємодію з вашими публікаціями та публікаціями ваших впливових осіб і оптимізувати свої кампанії для досягнення максимального успіху.
2. Співпраця в Instagram
Спільні публікації в Instagram дозволяють охопити ще ширшу аудиторію, об’єднавши потужність двох облікових записів. Один користувач створює допис і запрошує іншого до списку співавторів. Після прийняття повідомлення з’явиться в обох облікових записах користувачів.
Ця функція може допомогти вам підвищити популярність вашого бренду чи кампанії, з’являючись у двох місцях одночасно. Бонусом обидва акаунти отримають однакові коментарі, лайки та кількість репостів. Спільні публікації в соціальних мережах — чудовий спосіб збільшити охоплення, залученість і підписників.
3. Менеджер по роботі з брендами Facebook
Facebook Brand Collabs Manager — це інструмент, який полегшує для брендів зв’язок із потрібними творцями у Facebook та Instagram. Ця платформа дозволяє компаніям шукати користувачів із найбільш відповідними підписниками, інтересами та вмістом. Тоді бренди можуть звертатися безпосередньо до тих, хто, на їхню думку, чудово підходить для їхніх кампаній.
Інструмент також гарантує, що будь-які повідомлення, надіслані брендами творцям, не будуть втрачені чи проігноровані. Brand Collabs Manager забезпечує легкий спосіб для брендів і творців об’єднатися, позбавляючи від необхідності витрачати години на пошук спільних проектів один за одним.
Залишити відповідь