Звіт: Apple досліджує рекламу в додатках для Карт, Подкастів, Книг тощо

За словами кореспондента Bloomberg Марка Гурмана, Apple розглядає можливість значного розширення свого рекламного бізнесу і вже дослідила можливість додавання реклами в додаток iPhone Maps, а також інші потенційні розширення на горизонті.

Ця зміна може бути частково спричинена нещодавньою зміною в структурі звітності компанії: цього тижня Гурман написав у своєму електронному інформаційному бюлетені, що віце-президент Apple з реклами Тод Терезі кілька місяців тому почав підпорядковуватися безпосередньо начальнику відділу обслуговування Apple Едді Кью. Він також написав, що Терезі планує збільшити доходи Apple від реклами з 4 мільярдів доларів на рік до двозначних мільярдів.

Apple також веде активний рекламний бізнес у своєму App Store, що дозволяє розробникам платити за високі позиції в результатах пошуку. Нещодавно компанія наважилася розмістити рекламу на своєму сервісі Apple TV, але лише на п’ятничному вечірньому бейсболі.

Але, за словами Гурмана, для реклами Apple відкриються нові кордони. Наприклад, в App Store оголошення розповсюджуватимуться за межі результатів пошуку на спеціальну домашню сторінку «Сьогодні» та окремі сторінки зі списком програм.

Apple також може розміщувати рекламу в додатках Podcasts і Books або навіть розширити телевізійну рекламу за межі спортивного вмісту за допомогою нових рівнів підписки в стилі Hulu або Disney+.

Apple, так чи інакше, давно займається рекламним бізнесом, але не всі її починання в цій сфері були успішними. Ще в 2010 році Apple представила iAd, мережу, до якої сторонні розробники додатків могли підключатися для показу реклами у своїх власних додатках. Apple припинила підтримку iAd у 2016 році, і рекламні мережі інших компаній стали популярними для розробників додатків для iPhone та iPad.

Нещодавно Apple порушила плани багатьох із цих рекламних мереж, запровадивши політику прозорості відстеження додатків, яка вимагала від усіх сторонніх програм запитувати у користувачів дозвіл перед використанням певних методів відстеження, які збирають і співвідносять ці дані. дані користувача в кількох програмах.

Рідні програми Apple не використовують ці конкретні методи відстеження, тому їм не потрібно відображати однакові підказки щодо дозволу.

Ні Apple, ні інформаційний бюлетень Bloomberg не розкрили, чи планує Apple змінити курс щодо цього, оскільки знову розширює власні пропозиції.