Вміст, який можна придбати: як розпочати роботу та заробити гроші у 2023 році

За останнє десятиліття шопінг змінився на краще. Соціальна комерція з такими функціями, як контент для покупок, приблизно в тисячу разів приємніша, ніж задушливі універмаги, тому ми очікуємо, що контент для покупок продовжить зростати в популярності.

Очікується, що до 2026 року електронна комерція загалом становитиме близько чверті світових роздрібних продажів . Отже, якщо ви не створюєте контент для покупок на платформах соціальних мереж, ми тут, щоб сказати вам, що ви повинні це зробити.

У цій статті ми розповімо вам, що таке шопінг-контент, чому його люблять роздрібні продавці та покупці, а також вам. Потім ми покажемо вам кілька прикладів IRL і висвітлимо наші рекомендовані інструменти купівлі вмісту.

готовий Давай підемо до!

Що таке придбаний контент?

Вміст, який можна придбати, – це будь-який цифровий вміст, який ви можете натиснути, щоб зробити покупку. До популярних типів контенту для покупок належать публікації в соціальних мережах, відео, блоги та реклама.

Деякий контент для покупок дозволяє робити покупки, не залишаючи платформу, на якій він розміщений. Це називається соціальний шопінг. Instagram і TikTok є одними з найпопулярніших соціальних торгових платформ. Однак інколи, клацнувши вміст, доступний для покупки, ви залишаєте платформу, щоб зробити покупку за межами сайту: на веб-сайті чи в онлайн-магазині.

5 переваг контенту для покупок

Є багато причин любити контент, який можна купити. Основна перевага полягає в тому, що він допомагає монетизувати ваші соціальні мережі, веб-сайт або блог, дозволяючи читачам легко купувати ваші продукти або продукти, які ви рекомендуєте.

Придбаний контент також може заощадити час і нерви вашої аудиторії. Для брендів, які прагнуть покращити свій досвід клієнтів і створити надійну базу прихильників, контент для покупок є розумною тактикою. Дайте людям те, що вони хочуть, зробіть так, щоб це було легко отримати, і вони полюблять вас за це!

Ось кілька причин, чому варто використовувати контент для покупок.

1. Швидко закрийте продажі

Придбаний контент має коротший цикл продажу та спрощує шлях клієнта, ніж традиційна тактика електронної комерції. Ви можете давати клієнтам те, що вони хочуть, коли вони цього хочуть.

Чим довший і складніший шлях від відкриття до конверсії, тим більша ймовірність втрати продажу. Тож коротка та проста інформація є вірним способом збільшити продажі.

Крім того, програми, розроблені для вмісту, який можна придбати, практично виконують всю роботу за вас. Наприклад, вкладка Instagram Store призначена для брендів і продуктів, які відкриває цільова аудиторія.

2. Цільові споживачі в режимі перегляду

Коли люди переглядають такі платформи, як Instagram, вони зазвичай у відкритому, сприйнятливому настрої.

Крім того, багато людей із задоволенням розміщують рекламу на цих платформах. В опитуванні Instagram майже 50% людей заявили, що щотижня роблять покупки на платформі .

3. Отримати детальні дані

З повідомленнями, які можна придбати, ви маєте додаткову перевагу отримання даних із платформи, на якій було опубліковано ваше повідомлення. Наприклад, якщо у вас є публікація в Instagram із опцією покупки, ви можете побачити, як ця публікація виглядає поруч із вашими звичайними публікаціями з точки зору охоплення та залученості.

Хочете дізнатися більше про свою аудиторію та результати в соціальних мережах? Перегляньте Hootsuite. За допомогою Hootsuite ви можете отримати 360-градусний огляд своїх результатів у всіх соціальних мережах з одного місця.

4. Кращий вміст = кращі коефіцієнти конверсії

У багатьох відношеннях контент є королем світу електронної комерції. Чим кращий імідж вашого продукту, тим більша спокуса його купити.

Це частково тому, що ви можете показати ідеальне життя, яке могли б жити споживачі, якби вони купили ваш продукт. Звичайно, один із надійних способів зробити це – використовувати красиві зображення та стильні відео. Поєднайте його з піснею, яка надихне вас на потрібну атмосферу, і бум! конвертаційне золото.

5. Зберіть соціальні докази

Якщо ви користуєтеся контентом для покупок у соціальних мережах, у вас є можливість скористатися програмою впливового фактора, партнера чи представника бренду, щоб продемонструвати свої продукти. Коли люди бачать, як реальні люди використовують і рекомендують продукт, вони довіряють йому набагато більше.

Крім того, контент для покупок у соціальних мережах має додаткову перевагу у вигляді розділу коментарів. Заохочуйте користувачів залишати коментарі, щоб інші бачили, що ваш продукт легальний.

Дізнайтеся більше про використання соціальних мереж для афілійованого маркетингу.

Приклади контенту для покупок

Тепер, коли ви переконалися, що контент для покупок має бути наріжним каменем вашої стратегії соціальної комерції, настав час зрозуміти, як створити контент для покупок. Ось кілька прикладів контенту для покупок, який зробили інші бренди.

Контент для покупок в Instagram: Asos

В Instagram бренд ASOS скористався функцією тегування продуктів у багатьох своїх публікаціях. Ця розумна маркетингова стратегія не лише стимулює продажі – я також допомагаю користувачам Instagram побачити, як стильно виглядають продукти та як вони використовуються.

Хоча функція оплати в додатку доступна лише для певних продавців у США, ви все одно можете дозволити користувачам переглядати ваші покупки в Instagram.

Джерело: Asos в Instagram

Ось як ви можете значно покращити свою тактику покупок в Instagram.

Вміст покупок у Facebook: Lululemon

Lululemon скористався перевагами магазинів Facebook, дозволивши вам переглядати їхні продукти в додатку.

Однак у Facebook-магазині Lulu вам потрібно залишити платформу, щоб розрахуватися. Але ви можете побачити прямо у Facebook, чи є товари потрібного вам розміру та кольору.

Джерело: Lululemon у Facebook

Ось як створити власний магазин у Facebook.

Відеоконтент, який можна придбати: Aerie

Модний бренд Aerie використовував відеоконтент YouTube для покупок, щоб збільшити весняні розпродажі. Порівняно з минулим роком окупність інвестицій зросла на 25%. І вони отримали в дев’ять разів більше конверсій, ніж їхня попередня тактика.

Джерело: Google Advertising and Commerce Blog.

Товари для покупок: Marks & Spencer

Marks & Spencer має редакторський блог, де вони пишуть статті, інтегровані з вмістом, який можна придбати.

Це має додаткову перевагу інтеграції ключових слів. Marks & Spencer публікує SEO-контент разом із контентом для покупок, що полегшує пошук їхніх продуктів у таких пошукових системах, як Google.

Джерело: блог Marks and Spencer Style.

Вміст покупок на Pinterest: Levi’s

Однією з чудових переваг Pinterest є те, що люди часто використовують його для відкриття продуктів і натхнення. Модним брендам, таким як Levi’s, Pinterest надає можливість продемонструвати ваші продукти, якими користується аудиторія, яка активно прагне купити.

Джерело: Levi’s на Pinterest.

Подивіться на всі чудові функції покупок Pinterest, до яких ви можете отримати доступ.

8 інструментів для створення контенту для покупок

Що відрізняє хороший бізнес від чудового? Складний ящик для інструментів. Ось 8 інструментів купівлі контенту, які ми знаємо, любимо та яким довіряємо.

1. Комбінезон

Так, очевидно, що ми любимо Hootsuite, але не дарма. Ви можете використовувати Hootsuite, щоб планувати та публікувати дописи в Instagram, які можна придбати, заощаджуючи час і клопоти.

Крім того, кожен план Hootsuite включає доступ до аналітики Hootsuite і найкращий час для публікації, щоб допомогти вам відстежувати та вдосконалювати свою стратегію.

Дізнайтеся, як додавати продукти до своїх публікацій в Instagram за допомогою Hootsuite.

2. Фірмовий годинник

Brandwatch надає вам дані, які допоможуть вам краще зрозуміти, що шукає ваша аудиторія. Коли ви знаєте інтереси своєї аудиторії, ви зможете краще адаптувати контент для покупок, щоб привернути її увагу.

Brandwatch також може інтегруватися з Hootsuite.

Джерело: брендовий годинник

3. Розквіт

Якщо ви продаєте в соціальних мережах, швидше за все, ви отримуватимете запити на обслуговування клієнтів і вам потрібно буде відповідати на поширені запитання. Ви можете автоматизувати всю важку роботу, пов’язану з відповідями на запити клієнтів, і водночас покращити процес покупки. Вам просто потрібен чудовий чат-бот для соціальних мереж.

Heyday — наш найкращий вибір для розмовного чат-бота зі штучним інтелектом для роздрібних торговців. Він інтегрується з Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp і роздрібними інструментами, такими як Shopify. Ви можете переглядати всі запити клієнтів по всіх каналах в одному місці. Уніфікована інформаційна панель Heyday спрощує керування.

розквіт

4. Adobe Express

Adobe Express може вивести ваші медіа для покупок на новий рівень. Додаток має спеціальні шаблони соціальних мереж, які спрощують створення повідомлень про покупки в соціальних мережах. Коли ви віддаєте перевагу візуальним елементам, ваша аудиторія це помітить. Adobe Express також має чудові можливості редагування фотографій і відео.

Джерело: Adobe Express

5. Бренд-менеджер

Чудова новина для брендів і творців, які співпрацюють із впливовими особами для створення контенту для покупок! Маючи свій бізнес або обліковий запис автора в Instagram, ви маєте доступ до Менеджера співпраці з брендами Facebook .

Brand Collabs Manager дозволяє легко знаходити впливових людей, які сумісні з вашим брендом, і навпаки. Платформа дозволяє вам обом легко співпрацювати над кампаніями.