2023 m. stulbinančio vaizdinio turinio kūrimo socialinei medijai vadovas
Kaip paprastą varną traukia blizgūs daiktai, taip ir socialinių tinklų vartotojai mėgsta gerą vaizdinį turinį.
Paprastai mūsų vizija yra pirmas dalykas, kuris suaktyvėja peržiūrint įrašą socialiniuose tinkluose. Turint tiek daug turinio, prekės ženklams svarbu vizualiai išsiskirti. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip sukurti veiksmingą vaizdinio turinio strategiją socialinei žiniasklaidai.
Vaizdinis turinys yra bet kokio tipo internetinis turinys, pagrįstas vaizdais. Jame yra vizualinis elementas – ne tik tekstas, bet ir akių saldumas. Pavyzdžiui, klasikinis 280 simbolių tviteris yra nevaizdinis, bet tviteris su pridėta nuotrauka yra vizualus.
Vaizdinio turinio tipai.
- Nuotrauka
- Vaizdo įrašas
- Karuselės įrašai (kelios nuotraukos ar vaizdo įrašai)
- GIF
- Iliustracijos
- infografika
- Animacijos
- memai
Beveik visose interneto platformose vaizdo įrašai ir nuotraukos pasirodė patrauklesni nei vien tik tekstiniai pranešimai. „LinkedIn“ įrašai su vaizdais turi vidutiniškai 98% daugiau komentarų, o vaizdinio turinio „tweets“ tris kartus dažniau sulaukia dėmesio.
„Instagram“ tinkle „karuselės“ įrašai turi didžiausią įsitraukimo rodiklį. Remiantis šiais 2022 m. Statista duomenimis , vidutinis bet kurio įrašo „Instagram“ verslo puslapyje įsitraukimo rodiklis yra 1,94%. Kita vertus, karuselės įrašų įsitraukimo rodiklis yra 3,15% (jau neminint, žmonės mėgsta braukti kairėn).
Būtent tokia statistika verčia Amerikos rinkodaros specialistus teigti, kad vaizdo įrašai yra vertingiausi socialinės žiniasklaidos rinkodarai. 2021 m. Statista apklausoje 54 % rinkodaros specialistų teigė, kad vaizdo įrašai yra vertingi socialinės žiniasklaidos rinkodaros tikslais – tai buvo labiausiai paplitęs įvardijamo turinio tipas.
Ir ne tik rinkodaros specialistai pastebi vaizdinio turinio vertę. Vartotojai žino, kad nori matyti turinį nuotraukų ir vaizdo įrašų pavidalu. 2021 m . Švedijoje atliktas tyrimas (taip pat Statista) parodė, kad kalbant apie prekės ženklus, naudojančius socialinę žiniasklaidą, 47 % suaugusiųjų nori matyti turinį kaip vaizdus. 35 % teigė, kad jiems patinka matyti prekės ženklo turinį vaizdo įrašų pavidalu.
1. Nustatykite savo prekės ženklo spalvų paletę
Pasirinkus (ir laikydamiesi) konkrečią savo prekės ženklo spalvų paletę ar nuotaiką, jūsų sklaidos kanalas ne tik bus gražus, bet ir reiškia, kad jūsų įrašus iš karto atpažins jūsų sekėjai. Įtraukite vaizdinį turinį į savo socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovą ir kurkite atpažįstamą, patrauklų vaizdinį turinį nuo pat pradžių.
Pavyzdžiui, virusinio nagų lako prekės ženklas Pleasing turi labai džiuginančią spalvų paletę. Įmonės postai yra ryškūs, drąsūs ir unikalūs: jie išsiskiria iš minios.
Šaltinis: Instagram
2. Pasirinkite patrauklias vaizdo įrašų miniatiūras
Kai paskelbiate vaizdo įrašą socialinėje žiniasklaidoje, miniatiūra (arba „viršelis“, kurią platforma naudos jūsų turiniui rodyti) dažnai automatiškai yra pirmasis to vaizdo įrašo kadras. Tačiau pirmasis vaizdo įrašo kadras gali būti ne pats įdomiausias arba reprezentatyviausias vaizdas.
Skelbdami vaizdo įrašą rankiniu būdu pasirinkite miniatiūrą (IG Reels, TikTok, Youtube ir kt.) ir pasirinkite vaizdą, kuris, jūsų nuomone, atrodo patraukliausias arba perteikia daugiausiai informacijos.
Šios kepyklos „Instagram“ vaizdo įrašų miniatiūros yra labai vertos „Insta“ ir dėl jų žymiausią prekės ženklo gaminį (cinamono bandelę) paverčia šou žvaigžde. Kai kuriose miniatiūrose netgi yra teksto, kuris suteikia žiūrovui supratimą, apie ką kalbama, pvz., „Persikų cinamono suktinukų davimas“.
Šaltinis: Instagram
3. Įtraukite tekstą į vaizdinį turinį…
Net jei dirbate teksto pramonėje, vis tiek galite naudoti vaizdinį turinį savo rinkodaroje. Žurnalai atliko puikų darbą įtraukdami šį tekstą: pagrindinis tikslas yra parodyti istoriją (remiantis tekstu), tačiau leidinys naudos vaizdines priemones šiai istorijai reklamuoti.
Pavyzdžiui, ši „Teen Vogue“ istorija daugiausia yra tekstas, o ne vaizdai, tačiau straipsnis vis tiek pasirodo „Instagram Teen Vogue“ kaip kokybiška nuotrauka su tekstu. Dėl tokio teksto įtraukimo tiesiai į vaizdą vaizdo paskirtis tampa visiškai aiški, o vaizdas taip pat yra labai bendrinamas (jį galima lengvai įtraukti į sekėjų IG istorijas).
4. … bet nenaudokite per daug teksto
Nors tekstas gali būti puiki priemonė informacijai perduoti, tai nėra lengva akims. Tiesą sakant, per daug teksto gali vizualiai priblokšti žiūrovus. Mažiau yra daugiau, kai reikia pridėti teksto į vaizdinį turinį.
Šis New York Times įrašas yra puikus kruopštaus teksto integravimo pavyzdys. Pirmame paveikslėlyje yra tiesiog istorijos pavadinimas, o kitame yra protingas vaizdinio turinio derinys: yra nuotraukų ir vaizdo įrašų, taip pat nuotraukų su teksto fragmentais. Tai įtraukiantis, dinamiškas vaizdinis turinys, įkvepiantis žiūrovus gilintis (tokiu atveju visą istoriją skaitykite NYT svetainėje).
Šaltinis: New York Times Instagram.
5. Naudokite aukštos kokybės nuotraukas ir vaizdo įrašus
Taip teisingai? Vizualinis turinys pirmiausia yra patrauklus vizualiai, todėl neskelbkite neryškių infografikų ar nefokusuotų nuotraukų ( žinoma, nebent tai yra jūsų prekės ženklo dalis ).
Aukštos kokybės nuotraukos ir vaizdo įrašai puikiai tinka žiūrėti, taip pat padeda parodyti jūsų prekės ženklą ir, kai kuriais atvejais, jūsų prekės ženklo įtaką ar poveikį. Šis aukštos kokybės „Huda Beauty“ nuotraukų įrašas iš tikrųjų parodo, kaip gerai veikia vienas iš jų matizuojančių produktų.
Jei neturite išteklių daryti savo aukštos kokybės nuotraukas, apsilankykite atsarginių vaizdų svetainėse ir kurkite vaizdinį turinį naudodami mėgstamiausias.
6. Vaizdo autorių teisių supratimas
Rasti tinkamus vaizdus ne visada lengva, ypač kai kalbama apie autorių teises. Tačiau tai svarbu, ypač todėl, kad netinkamas naudojimas sukelia rimtų pasekmių .
Kai naudojate atsargines nuotraukas, šablonus ir iliustracijas, skaitykite smulkiu šriftu. Jei kas nors neaišku, susisiekite su vaizdo savininku arba svetaine, kad gautumėte daugiau informacijos.
Tas pats pasakytina apie licencijas ir sutartis. Sudarant sutartis su menininkais turi būti aišku, kur ketinate panaudoti kūrinį, kam priklauso teisės į jį ir pan.
Kai reikia (dažnai taip būna), prireikus būtinai suteikite kreditą. Tai taip pat galioja, jei planuojate pakartotinai paskelbti ar bendrinti naudotojo sukurtą turinį. Kai kurios įmonės, pavyzdžiui, Agoda, netgi naudojasi sutartiniais susitarimais šiame kontekste.
Oficialus „Disney World“ „Instagram“ dažnai skelbia vartotojų sukurtą turinį, kurio antraštėje nurodomas originalus plakatas.
7. Pridėkite savo logotipą (jei reikia)
Jei planuojate bendrinti savo vaizdinius elementus, gali būti naudinga įtraukti logotipą.
Pinterest yra puikus pavyzdys. Viskas, kas prisegta, gali būti prisegta iš naujo, o be logotipo lengva pamiršti, iš kur jis atsirado. Be to, anot Pinterest , piktogramos su subtiliu prekės ženklu paprastai veikia geriau nei be jų. „Ikea“ turi savo logotipą beveik ant visų savo smeigtukų (daugelis pasidalino dešimtis tūkstančių kartų).
Geras prekės ženklas pastebimas, bet neįkyrus. Paprastai tai reiškia mažo logotipo įdėjimą kampe arba ant išorinio vaizdo rėmelio. Jei logotipo spalva prieštarauja arba vaizdas atrodo per daug užimtas, rinkitės pilkų tonų arba neutralų variantą.
„National Geographic“ logotipas yra geras subtilaus prekės ženklo kūrimo pavyzdys – geltonas langelis rodomas beveik visuose jų įrašuose visose platformose.
8. Vaizdo dydžio specifikacija
Vienas didžiausių nusikaltimų, kuriuos galite padaryti, kai socialinėje žiniasklaidoje dalijatės vaizdo įrašais, yra netinkamo dydžio naudojimas.
Vaizdai su netinkamu formato santykiu arba maža skyra gali būti ištempti, apkarpyti arba suspausti neproporcingai, o tai blogai atspindi jūsų prekės ženklą.
Kiekviena platforma yra skirtinga, todėl turėtumėte atitinkamai pritaikyti savo turinį. Norėdami jums padėti, parengėme socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžių vadovą.
Visada siekite aukščiausios vaizdo kokybės. Tai apima pikselius ir skiriamąją gebą.
Ir neignoruokite kraštinių santykio. Kodėl? Kai kurios platformos automatiškai apkarpo vaizdų peržiūras, priklausomai nuo formato santykio. Todėl, jei jums viskas kitaip, galite sulaukti nesėkmingo derliaus arba praleisti svarbią informaciją.
9. Pradėkite savo vaizdo įrašą su kabliuku
Kurdami „Instagram“, „TikTok“ ir net „Facebook“, „Linkedin“ ir „Youtube“ skirtų vaizdo įrašų turinį, įsitikinkite, kad pirmosios kelios sekundės yra įdomios ir linksmos (jei ne, jūsų auditorija greičiausiai slinks toliau vaizdo įrašu).
Pavyzdžių, kaip ištraukti savo vaizdinį turinį, ieškokite maisto turinio kūrėjų – jie puikiai suvilioja jus nuo galutinio produkto, kad galėtumėte išmokti visą receptą. Šis tofu receptas prasideda nuo to, kai kūrėjas peiliu paleidžia (įspūdingai) traškų tofu, kuris iš karto sukelia smalsumą. Peilio garsas ir drąsi kūrėjo įžanginė eilutė („Aš nekenčiu tofu“) tik dar labiau padidina vaizdų patrauklumą.
@fitgreenmind Taip, tofu gali būti skanus! ? #veganpietūs #vegandinner #tofu #tofurecipe #lengvireceptai
10. Pasinaudokite nemokamais įrankiais ir ištekliais
Beveik visada geriau samdyti fotografą ar grafikos dizainerį, kad šis sukurtų tinkintą turinį jūsų prekės ženklui.
Tačiau jei turite mažai biudžetą arba jums reikia kelių papildomų įrankių, yra daugybė išteklių ir daugelis jų yra nemokami.
Štai keletas geriausių projektavimo išteklių ir įrankių:
- 38 nemokami Standartiniai nuotraukų ištekliai
- 24 geriausios „Instagram“ programos, skirtos redagavimui, projektavimui ir kt
- 72 nemokami ir pritaikomi „Instagram“ istorijos šablonai
- 5 nemokami ir lengvai naudojami „Lightroom“ išankstiniai nustatymai, skirti „Instagram“.
- 9 Įtraukiančio dizaino įrankiai ir ištekliai
- 5 nemokami Facebook viršelio šablonai
Kai kuriose socialinės žiniasklaidos valdymo platformose nuotraukų ir vaizdo įrašų redagavimas yra integruotas tiesiai į jų prietaisų skydelius… Pavyzdžiui, „Hootsuite“ turi „Canva“.
Nebereikia perjungti skirtukų, naršyti aplanką Atsisiuntimai ir iš naujo įkelti failus – galite pasiekti begalinę „Canva“ šablonų biblioteką ir kurti gražius bei efektyvius vaizdus nuo pradžios iki pabaigos, nepalikdami „Hootsuite Composer“.
Norėdami naudoti Canva Hootsuite:
1. Prisijunkite prie „Hootsuite“ paskyros ir eikite į „Composer“.
2. Spustelėkite purpurinę Canva piktogramą apatiniame dešiniajame turinio rengyklės kampe.
3. Pasirinkite norimo sukurti vaizdo tipą. Išskleidžiamajame sąraše galite pasirinkti žiniatinklyje optimizuotą dydį arba sukurti naują tinkintą dizainą.
4. Kai pasirinksite, atsidarys iššokantis prisijungimo langas. Prisijunkite naudodami savo „Canva“ kredencialus arba vadovaukitės instrukcijomis, kad sukurtumėte naują „Canva“ paskyrą. (Jei jums įdomu, taip, ši funkcija veikia su nemokamomis „Canva“ paskyromis!)
5. Sukurkite savo įvaizdį programoje „Canva“.
6. Baigę redaguoti, spustelėkite Pridėti prie įrašo viršutiniame dešiniajame kampe. Vaizdas bus automatiškai įkeltas į socialinį įrašą, kurį sukuriate „Composer“.
11. Įtraukite aprašymus su alternatyviu tekstu
Ne visi vaizdinį turinį suvokia vienodai.
Kurdami socialinės žiniasklaidos skelbimą, padarykite jį prieinamą kuo daugiau žmonių ir kontekstų. Prieinamas turinys leidžia pasiekti plačią auditoriją ir, galbūt, aplenkti neįtraukiančius konkurentus.
Dar svarbiau, kad tai padeda užsitarnauti savo sekėjų (ir būsimų sekėjų) pagarbą ir lojalumą.
Galimas vaizdinis turinys socialinėje žiniasklaidoje gali būti:
- Alternatyvūs teksto aprašymai. Alternatyvus tekstas leidžia regėjimo negalią turintiems žmonėms geriau suprasti vaizdus. „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „Instagram“ dabar pateikia vaizdo aprašymo laukus su alternatyviu tekstu. Štai keletas patarimų, kaip rašyti aprašomąjį alternatyvųjį tekstą.
- Subtitrai. Visuose socialiniuose vaizdo įrašuose turi būti antraštės. Jie ne tik svarbūs klausos negalią turintiems žiūrovams, bet ir padeda situacijose, kai nėra garso. Besimokantiesiems kalbos taip pat naudingi subtitrai.
- Aprašomosios transkripcijos. Skirtingai nuo kreditų, šiose nuorašuose aprašomi svarbūs vaizdai ir garsai, kurie nėra ištarti ar akivaizdūs. Kitos galimybės yra aprašomasis garsas ir tiesioginis aprašomasis vaizdo įrašas.
Nors „TikTok“ automatiškai rodo kiekvieno vaizdo įrašo naudojamą garso įrašą, šis turinio kūrėjas naudoja antraštes, kad tiksliai parodytų, kurią dainos dalį jie nurodo, kad visi suprastų pokštą.
@realchelseabear Jei turėčiau dolerį už kiekvieną nešvarų žvilgsnį , kurį sulaukiau
12. Atkreipkite dėmesį į tendencijas
Svarbu neatsilikti nuo naujausių kiekvienos platformos tendencijų. Tai ne tik padės palaikyti ryšį su auditorija; Tendencijos yra puikus įkvėpimo šaltinis, jei pritrūksta kūrybiškumo.
Tendencijos, žinoma, nėra tik vizualinės, bet kai kurios iš jų turi vizualinį elementą, kuris yra akimirksniu atpažįstamas, pavyzdžiui, Horace’o šokių tendencija „TikTok“.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #šokis
13. Suplanuokite savo vizualinį turinį
Galite sukurti patraukliausią, verčiantį susimąstyti vaizdinį turinį, kurį norite bendrinti… bet jei žmonės jo nemato, tai nesvarbu.
Dėl didelio socialinių tinklų vartotojų skaičiaus (daugiau nei 4,62 milijardo žmonių visame pasaulyje naudojasi socialine žiniasklaida) savo įrašą visada sulauksite bent kelių žiūrovų, tačiau galite žymiai padidinti savo tikimybę, kad jūsų turinys išpopuliarės.. išjungia paskelbdami kai jūsų auditorija iš tikrųjų naudojasi platforma.
Apibendriname geriausius laikus skelbti „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „TikTok“ ir „Linkedin“, kad galėtumėte pasiruošti sėkmei. Nustatykite ir pamirškite (kelių viryklių stilius) naudodami „Hootsuite“ planavimo ir planavimo įrankį, kad įsitikintumėte, jog jūsų turinys bus rodomas geriausiu metu.
14. Būkite atidūs reprezentacijai
Ar žmonės jūsų atvaizduose atspindi jūsų auditorijos įvairovę? Ar savo įvaizdžiais stiprinate lyties ar rasinius stereotipus? Ar skatinate kūno pozityvumą? Štai keli klausimai, kuriuos turėtumėte užduoti sau kurdami vaizdinį turinį socialinei žiniasklaidai.
Tai ne tik socialiai atsakinga, bet ir protinga. Žmogui daug lengviau įsivaizduoti, kad naudojasi preke ar paslauga, jei mato, kad kažkas yra panašus į juos. Pažvelkite į savo auditorijos analizę arba norimos rinkos demografinius rodiklius ir įtraukite juos į savo kūrybinį procesą.
Veikimas turi būti ne tik optika. Jei turite galimybių paįvairinti savo komandą, padarykite tai. Pasamdykite moteris, keistus žmones ir spalvų kūrėjus. Pateikite kuo daugiau požiūrių.
Prieš siųsdami turinį į pasaulį, bent jau pasistenkite gauti atsiliepimų iš kuo daugiau žmonių.
Puikus pavyzdys yra Lizzo Yitty prekės ženklas – prekės ženklo vaizdinis turinys reprezentuoja tikslinę auditoriją.
9 vaizdinio turinio pavyzdžiai iš prekių ženklų, kurie tai daro teisingai
1. Permanent Formula Fig spalvų paletė
Išsirinkti spalvų paletę ir jos laikytis apsimoka – tereikia paprašyti šio odos priežiūros prekės ženklo itin estetiško požiūrio, kuris puikiai atspindi jų vizualinę asmenybę.
Šaltinis: Instagram
2. Patrauklūs Instagram vaizdai
Kas geriau gali pasitikėti vizualiniais efektais nei vizualinis menininkas? „Instagram“ bendradarbiavimas su „Trevor Project“ ir menininku @beeillustrates yra puikus dalijimosi (labai svarbia) informacija pavyzdys.
3. „Ocin“ įvykių vaizdai, kuriuos norite bendrinti
Kalbant apie dalijimąsi, maudymosi kostiumėlių prekės ženklas „Ocin“ sukuria lengvai skaitomą stilingą renginių pranešimų grafiką. Visa informacija viename paveikslėlyje leidžia lengvai pasidalyti istorijos įvykiu arba nusiųsti draugui.
4. JessaKae vaizdo įrašai
Kalbant apie vizualinį pateikimą, JessaKae puikiai tinka. Daugelis prekės ženklo vaizdo įrašų demonstruoja, koks yra jų dydis, naudojant modelius, kurie atspindi įvairią vartotojų bazę.
@jessakae Viena suknelė, 4 spalvų, yra 12 dydžių. Mūsų Wendy suknelė yra minios mėgstamiausia ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Paprasta animacija Bailey Nelson
Akinių prekės ženklas Bailey Nelson rimtai žiūri į „mažiau yra daugiau“, kai kalbama apie tekstą jų vaizdiniuose, tačiau animacija daro tai įdomų.
6. Linų namų ribotas tekstas
Štai dar vienas pavyzdys, kaip ribotas tekstas gali būti efektyvus: loterijos skelbimas iš „Linų namų“. Didžioji dalis informacijos yra įrašo pavadinime, todėl pats vaizdas atrodo labai tvarkingai.
7. Sticky Lollies vaizdo kabliukai
Ši konditerijos gaminių įmonė nuo pat pradžių įtraukia žiūrovus vizualiai patraukliais klipais pirmosiomis kiekvieno vaizdo įrašo sekundėmis. Jie taip pat apeliuoja į paslaptingumo jausmą – publika pasiliks, kad pamatytų, koks yra galutinis produktas.
@stickyaustralia Ar galite pamatyti mūsų dizainą?
8. Chanel kūrybinės karuselės
Jei turite vaizdą, kuris nėra tiksliai platformai tinkamo dydžio, yra kūrybiškų būdų jį apeiti. Pavyzdžiui, galite rastrizuoti (supjaustyti) vaizdą ir paskelbti jį kaip karuselę, todėl toliau bus rodomas šaunus slankusis vaizdas.
9. Dylano Sprouse’o įnoringas tinklelis
Norite pamatyti vieną iš senų Dylano Sprouse’o Instagram įrašų? Gaila, kad jie negali: garsenybė savo IG profilyje pritaikė labai keistą vizualinį prekės ženklą, paskelbdama 8 rankomis pieštus vaizdus, kurie kartu atrodo kaip svetainė, palikdama tik vieną vietą (viršuje kairėje) nuotraukai… štai kur TV ekranas yra. Taigi kiekvieną kartą, paskelbdamas naują nuotrauką, jis ištrina (arba archyvuoja, pasakyti neįmanoma) ankstesnę.
Šaltinis: Instagram
Tai keistas pavyzdys, bet tai tikrai įrodo, kad kalbant apie vaizdinį turinį, kūrybiškumas yra labai svarbus. Pasinaudokite proga ar dviem.
Parašykite komentarą