Люди, которые покупают Fire TV на Amazon, вероятно, ищут дешевый и простой способ получить доступный смарт-телевизор 4K. Когда Amazon анонсировала свои первые телевизоры под собственной торговой маркой в сентябре 2021 года, она рекламировала их как «большую ценность». Но владельцы устройств вскоре будут платить за часть этой экономии в виде более заметной рекламы.
Шарлотта Мейнс, директор Amazon по рекламе, монетизации и взаимодействию Fire TV, подробно рассказала о новых типах рекламы, которую Amazon продает на телевизорах Fire TV. В отчете StreamTV Insider от 1 ноября Amazon сообщила, что новая реклама позволит рекламодателям охватить в среднем 155 миллионов уникальных зрителей в месяц.
Некоторые изменения, нацеленные на рекламодателей, такие как объединение медийной рекламы с конкретной видеорекламой In-Stream, кажутся достаточно безобидными. Другие могут поставить под угрозу просмотр телепередач для владельцев.
Новая реклама, связанная с генеративным искусственным интеллектом Alexa
Например, Amazon готовится сделать Alexa с генеративным искусственным интеллектом более полезной для поиска контента на телевизорах Fire TV. Это может помочь Alexa, которая вместе с голосовыми помощниками других технологических гигантов боролась за получение значительного дохода . Amazon получает деньги каждый раз, когда кто-то взаимодействует с цифровым контентом через Alexa.
Тем не менее, компания удваивает эту идею, также связывая рекламу с генеративным искусственным интеллектом на телевизорах Fire TV. Когда пользователи просят Alexa помочь им найти медиа по таким запросам, как «поиграть в шоу с парнем, который играет адвоката в «Во все тяжкие»,» они увидят рекламу, релевантную запросу.
Amazon обсуждал превращение Alexa в инструмент, который может не только привести вас к нужному приложению для нужного вам шоу, но также может рекомендовать конкретные шоу на основе подсказок, подобных приведенным выше. Это был один из самых многообещающих вариантов будущего голосового помощника. Но размещение этой функции рядом с рекламой, похоже, отдает приоритет рекламодателям над клиентами Fire TV.
Мейнс рассказал StreamTV Insider, что рекламодатели просили найти способ размещать рекламу против поисков Fire TV. «Просто имеет смысл расширить наше существующее предложение спонсорских плиток, чтобы показывать рекламу на экране поиска без дополнительных усилий и затрат со стороны рекламодателя», — сказала она.
Наконец, Amazon добавляет «контекстные спонсируемые плитки», которые используют машинное обучение для показа рекламы на основе любого жанра контента или поискового запроса, который просматривает пользователь Fire TV.
«Постоянная» реклама
Пользователи Amazon Fire TV также начнут видеть на главном экране устройства рекламные баннеры, рекламирующие вещи, не имеющие ничего общего с развлечениями или мультимедиа. Раньше это рекламное пространство было зарезервировано для рекламных средств и развлечений, что, по крайней мере, делало рекламу более актуальной. Открытие Amazon рекламного пространства для большего количества типов рекламодателей аналогично шагу Google TV, предпринятому в начале этого года .
Похоже, компания осознает, насколько доминирующими могут быть подобные виды рекламы. Мейнс подчеркнул StreamTV Insider, что нативная реклама находится «прямо в верхней части главного экрана FIre TV» и занимает «половину экрана».
Мейнс продолжил, рассказывая StreamTV Insider:
Он постоянный, поэтому, когда клиент просматривает пользовательский интерфейс… он продолжает его видеть.
Рекламные баннеры займут первый слот во вращающейся области героев, которую, по мнению Amazon, — это первое, что видят пользователи Fire TV. Эти пользователи, возможно, приобрели Fire TV в первую очередь для потоковой передачи контента по подпискам без рекламы , но Мейнс описал, как Fire TV все еще может навязывать рекламу этим пользователям.
Инсайдер StreamTV сообщил:
Мейнс объяснил, что с рекламой на устройстве, даже если зрители в конечном итоге решат смотреть что-то, что не поддерживается рекламой, у рекламодателей бренда все равно есть возможность донести свое сообщение до зрителей и поговорить с ними, пока они просматривают и решают, что смотреть.