Приложение, объединяющее библиотеки Disney+ и Hulu, будет запущено в конце марта 2024 года, сообщил генеральный директор Walt Disney Company Роберт Айгер во время телеконференции о финансовых результатах за четвертый квартал 2023 года в среду вечером . Полная версия приложения будет выпущена после бета-версии, которая выйдет в декабре.
Айгер сообщил инвесторам, что бета-версия будет доступна подписчикам в США, объединившим их подписки Disney+ и Hulu, и даст «родителям время настроить профили и родительский контроль, которые лучше всего подходят для их семей, перед официальным запуском», согласно транскрипции из The Пестрый дурак .
Впервые мы узнали, что Disney планирует объединить приложение Disney+ и Hulu в мае , когда Disney владела двумя третями Hulu. Тогда Айгер назвал единое приложение «локальным продолжением» потребительского портфеля Disney, которое позволит оптимизировать контент, повысить вовлеченность аудитории и произвести впечатление на рекламодателей. Disney также указал на потенциально более дешевые затраты на привлечение клиентов. Обновление в среду последовало за объявлением Disney на прошлой неделе о покупке последней трети Hulu , что дает Disney полную собственность.
Айгер не стал вдаваться в подробности о возможностях и ценах будущего приложения (он отметил, что видел «несколько демоверсий» на этой неделе), но его формулировка во время разговора предполагает, что единое приложение будет видеть контент Hulu, загруженный в Disney+.
«Мы по-прежнему находимся на пути к внедрению более унифицированного опыта в одном приложении внутри страны, делая обширный общий развлекательный контент доступным для пакетных подписчиков через Disney +», — сказал Айгер, указывая на контент, доступный на Hulu, в том числе «Только убийства в здании», «Эбботт элементарный » , и Гриффины.
Больше подписчиков
Отчет о доходах Disney+ за 4 квартал 2023 финансового года [PDF ] показал, что число подписчиков Disney+ в этом квартале достигло 150,2 миллиона по сравнению со 146,7 миллионами в третьем квартале 2023 года. Если удалить подписчиков из Indian HotStar Disney+, число подписчиков составит 112,6 миллиона. Рекламный уровень Disney+ вырос на 2 миллиона подписчиков в четвертом квартале до 5,2 миллиона.
Число подписчиков Hulu осталось примерно на уровне 48,5 миллионов. Disney также владеет каналом ESPN+, который закончил квартал с 26 миллионами подписчиков.
Цифры по-прежнему отстают от Netflix, у которого 247 миллионов подписчиков, но это может стать началом потенциального оздоровления потокового бизнеса Disney, который потерял 387 миллионов долларов в четвертом квартале и стремится к прибыльности к концу 2024 года. Между тем, Warner Bros. Discovery объявила вчера, что конкурирующее потоковое приложение Max потеряло 700 000 подписчиков за последний финансовый квартал.
Комбинированные и более дешевые библиотеки контента
Поскольку Disney стремится объединить библиотеки Disney+ и Hulu, они также планируют тратить меньше денег на улучшение этих библиотек, несмотря на недавнее повышение цен . Дисней планировал потратить около 30 миллиардов долларов на контент в 2023 году, но потратил только 27 миллиардов долларов, частично из-за забастовок в Голливуде. Однако после того, как забастовки закончились, Disney по-прежнему планирует сократить свой контент-бюджет до 25 миллиардов долларов в 2024 году.
Disney+ критиковали за насыщенность оригинальным контентом (Marvel и «Звездные войны»). Warner Bros. Discovery и Paramount также недавно обсудили сокращение расходов на контент. (Netflix не планирует сокращать расходы на контент в следующем году.)
В то же время объединенное приложение Disney должно облегчить поиск чего-то для просмотра — при условии, что вы уже заинтересованы в соответствующих библиотеках Disney+ и Hulu. Когда библиотека HBO Max объединилась с Discovery+, чтобы сформировать Max, возникли опасения по поводу размывания бренда HBO и принудительного включения таких сериалов, как «Охотники за домами», в приложение, известное своими эпическими сериалами, такими как «Игра престолов».
Однако, по мнению некоторых аналитиков, унифицированные потоковые библиотеки могут стать более распространенными в ближайшие годы. Мы пережили безумное стремление медиакомпаний запустить собственные потоковые сервисы. Теперь, когда контент распределен по приложениям, пользователям приходится покупать множество подписок.
Хотя слишком большая консолидация потоковой передачи может привести к повышению цен, клиенты могут испытывать усталость от потоковых приложений.
«Макроэкономическая точка зрения заключается в том, что слишком много потоковых сервисов теряют слишком много денег, и кто-то собирается поднять белый флаг», — сказал Fortune 2 ноября Рич Гринфилд, аналитик медиа-исследовательской компании LightShed Partners . Он добавил, что объединение сервисов (таких как Disney+ и Hulu) «не решает проблему» создания сильного потокового бизнеса.
Если мы подождём достаточно долго, мы можем увидеть, как некоторые владельцы потоковых приложений пересмотрят свою роль в индустрии потокового вещания. Гринфилд предположил, что некоторые компании, такие как Paramount, Warner Bros. Discovery и даже Disney, могут переориентироваться на то, в чем у них больше опыта: создание и лицензирование контента.
Мы уже начали видеть, что стриминговые компании стали более снисходительны к обмену контентом . Например, Disney уже лицензирует вещи с Netflix, а с 1 декабря Netflix будет выпускать различные фильмы о супергероях DC (принадлежащие Warner Bros. Discovery). Однако Disney сохранит свои «основные бренды» и не будет лицензировать Disney Pixar, Marvel, или контент «Звездных войн» на Netflix, сказал Айгер в среду.
Поскольку стриминг продолжает вытеснять традиционные формы развлечений , можно ожидать, что компании будут сопротивляться как можно дольше. Но из-за роста цен, взлома паролей и даже, в некоторых случаях, удаления функций из некоторых планов подписки многие подписчики уже отказываются от своих услуг.