В марте Тим Кук был в числе первых иностранных руководителей, прибывших в Пекин, чтобы ухаживать за высокопоставленными чиновниками после отмены ограничений эпохи пандемии, при этом глава Apple хвалил, как компания и Китай срослись в «симбиотических отношениях». »
США «наблюдали с беспокойством», ответил представитель Совета национальной безопасности Белого дома, добавив, что действия Китая, похоже, соответствуют ответным мерам против других американских компаний, поскольку напряженность между двумя сверхдержавами возрастает. Apple отказалась от комментариев.
До сих пор компания сохраняла высокий статус в Китае, избегая участи других технологических титанов США, включая Google, Meta, Twitter и Micron, продукты которых были ограничены или полностью запрещены.
Кука, генерального директора с 2011 года, называют «архитектором» переноса производства Apple в Китай после того, как в 1998 году Стив Джобс нанял его для управления операциями по всему миру. Под руководством Кука годы инвестиций, маркетинга и тщательной корпоративной дипломатии позволили Apple организовать производственный центр, принося при этом больше прибыли в Китае, чем любая другая компания, западная или китайская.
Пол Триоло, ассоциированный партнер консультативной группы Albright Stonebridge, сказал, что компания «вложила много средств в свои отношения как с центральными…, так и с муниципальными властями, особенно в Чжэнчжоу», где она стала партнером Foxconn и создала сотни тысяч рабочих мест. Он добавил, что Apple «очень осторожно» соблюдала местные правила, удаляя политически чувствительные приложения.
Наряду с опасениями по поводу возможных ограничений на продукцию Apple, появилась новая конкурентная угроза с неожиданным запуском нового смартфона Huawei в Китае в конце августа. Mate 60 Pro был распродан сразу же на волне патриотического энтузиазма, поскольку эксперты по разборке обнаружили, что внутри него установлены передовые китайские чипы. Санкции США против Huawei ранее нанесли ущерб возможностям ее телефонов и позволили Apple доминировать в продажах смартфонов высокого класса в Китае.
Акции Apple упали еще больше после не слишком впечатляющего запуска во вторник серии iPhone 15, но отраслевые эксперты заявили, что недавнее падение акций из-за событий в Китае было преувеличенным.
Джин Мюнстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, заявил, что «худшим сценарием» будет то, что запрет внутри правительства приведет к сокращению мировых продаж iPhone на 2 процента и общих доходов на 1 процент в 2024 году. Financial Times ранее сообщала, что ограничения для государственных служащих использование устройств Apple уже несколько лет назад.
«Пекин будет очень неохотно предпринимать дальнейшие действия, которые ослабят позиции Apple в Китае, поскольку это окажет очень негативное влияние на деловой климат», — сказал Триоло.
Отношения Apple и Китая были «беспроигрышными» для обеих сторон, добавил он. Apple модернизировала производственные стандарты и процессы китайских производителей, одновременно защищая свою интеллектуальную собственность, диверсифицировав цепочку поставок, чтобы ни один поставщик не мог копировать ее продукцию.
Трое бывших сотрудников Apple, имеющих опыт работы в Китае, предположили, что компания вряд ли будет волноваться, и предположили, что Пекин, похоже, предпринимает некие ответные действия, чтобы противостоять ужесточению антикитайской политики США.
«Этот выстрел по носу на самом деле был сделан не Apple», — сказал один из людей. «Это было адресовано правительству США. Это Китай прогибается».
Отсутствие у Китая каких-либо публичных директив против Apple также контрастирует с его явной позицией, когда в мае он запретил американскому производителю микросхем памяти Micron доступ к ключевой инфраструктуре, заявив, что это представляет «серьезную угрозу сетевой безопасности».
Несмотря на это, Куку предстоит «тонкий баланс», чтобы диверсифицировать производство за пределами Китая, сохраняя при этом тесные связи с Пекином, сказал один бывший руководитель Foxconn, тайваньской компании, которая собирает большую часть iPhone от Apple в Китае.
У Apple в Китае работают 14 000 непосредственных сотрудников, но, по оценкам экспертов, она поддерживает более 1,5 миллиона рабочих мест в стране. В условиях напряженности между США и Китаем Apple начала переносить часть своего производства во Вьетнам и Индию.
На этом фоне эксперты заявили, что Пекин будет заинтересован в поддержке отечественных альтернатив Apple, таких как Huawei, которая некоторое время была самым продаваемым производителем телефонов в мире, прежде чем санкции США запретили ему доступ к некоторым иностранным компонентам, что вынудило его прекратить продажи своего 5G. смартфоны.
Продажи шэньчжэньской компании в Китае теперь поддерживаются ее воспринимаемым потребителями статусом «национального чемпиона», но даже ее топовый Mate Pro по-прежнему отстает от iPhone в технических аспектах.
«Huawei создала то, что отстает на целое поколение. Они будут долго догонять», — сказал Иван Лам, аналитик Counterpoint Research в Гонконге, добавив, что Apple принадлежит 80 процентов рынка телефонов стоимостью более 800 долларов.
«Для Huawei преобразовать это соотношение обратно в 50:50 будет очень сложно или даже невозможно».
Дополнительный репортаж Джо Лихи в Пекине.
© 2023 Файнэншл Таймс Лтд . Все права защищены . Не подлежит перераспределению, копированию или изменению каким-либо образом.