Это еще не конец Tumblr, но когда руководство якобы рассылает записки с цитатой Лорда Теннисона о том, что он «любил и потерял», не похоже, что у него есть какое-то будущее.
Государственный деятель Интернета и владелец Waxy.org Энди Байо опубликовал на Threads то, что «по всей видимости, является внутренней запиской Automattic, распространяющейся на Tumblr». Записка, написанная для сотрудников материнской компании WordPress.com Automattic, которая купила Tumblr у медиа-подразделения Verizon в 2019 году , имеет заголовок или подзаголовок «Вы выигрываете или учитесь». В опубликованной записке говорится, что большинство из 139 сотрудников, работающих над продуктом и маркетинг в Tumblr (в команде, по-видимому, названной «Bumblr» ) «перейдут в другие подразделения». Те, кто работает в «Happiness» (подразделение поддержки и обслуживания клиентов Automattic) и «T&S» (доверие и безопасность), останутся.
«Мы находимся на этапе, когда после более чем 600 человеко-лет усилий, вложенных в Tumblr с момента приобретения в 2019 году, мы не получили ожидаемых результатов от наших усилий, которые должны были иметь доход и использование выше предыдущих пиков», — говорится в сообщении. памятка читается. После цитат и анекдотов о любви, потерях, альпинизме и обучении в путешествии в записке отмечается, что никого не отпустят и что члены команды могут составить ранжированный список трех своих любимых заданий где-нибудь в Automattic .
Арс отправил Automattic электронное письмо с просьбой подтвердить подлинность записки и попросить прокомментировать ее. Один из источников записки впоследствии удалил публикацию , сославшись на типичную усталость, возникающую при получении ответов от случайных внешних комментаторов.
От двух человек до 1,1 миллиарда долларов, а теперь и это
Tumblr начинался как проект Дэвида Карпа и Марко Армента, последний из которых впоследствии разработал Instapaper и стал активным комментатором Apple и подкастером. Феномен микроблогов, или «Tumblelogs», личных блогов с низким уровнем обязательств, содержащих фрагменты текста, изображений, аудио или другой эфемерной информации, был преобразован в продукт, который был запущен в начале 2007 года. Компания была приобретена за 1,1 миллиарда долларов в 2013 году. крупнейшее приобретение генерального директора Мариссы Майер в Yahoo с необычным пресс-релизом, в котором отмечалось, что Yahoo « обещает не облажаться » .
«Yahoo, возможно, и не облажалась с Tumblr», но она потеряла деньги», — гласил следующий заголовок Ars о Tumblr в 2016 году, вскоре после того, как Yahoo списала еще 482 миллиона долларов при его приобретении. Verizon попробовала Tumblr в 2017 году, приобретя сервис микроблогов и его материнскую компанию Yahoo за 4,48 миллиарда долларов, добавив AOL и назвав все это «Клятвой». Шесть месяцев спустя Oath обнародовала свою грандиозную стратегию: удалить весь контент для взрослых с сайта, который с самого начала был довольно пропитанным сексом, дружественным к ЛГБТК+ и толерантным к порнографии сайтом. Попытки использовать автоматизированные системы удаления контента оказались настолько безуспешными, что вызвали насмешки. К 2019 году Verizon активно искала покупателя для Tumblr; Pornhub выразил свой интерес , хотя бы ради заголовков.
Verizon продала Tumblr компании Automattic в 2019 году якобы менее чем за 20 миллионов долларов, взяв на работу 200 сотрудников. Генеральный директор Мэтт Малленвег в то время назвал Tumblr «одним из самых знаковых брендов в Интернете» и заявил, что намерен сохранить запрет на контент для взрослых и надеется, что сайт дополнит другие продукты Automattic, такие как WooCommerce, Jetpack, Longreads и другие.
Тейлор Свифт, правительственные шпионы и искусство
В конце 2022 года Малленвег написал в Твиттере , что загрузка приложений Tumblr выросла на 57–58% как на iOS, так и на Android. Примерно в то же время Tumblr вернул наготу , но отказался от «откровенных изображений сексуального характера». Летом 2023 года был проведен масштабный редизайн, призванный упростить использование Tumblr и привести его в соответствие с общим внешним видом других социальных сетей. Во время прямой трансляции вопросов и ответов о Tumblr в июле Малленвег сказал, что Tumblr теряет 30 миллионов долларов в год.
Тем не менее, говоря о будущем Tumblr в августе 2023 года в подкасте Evening Standard , Малленвег, казалось, с оптимизмом смотрел на его охват на более молодые рынки, его активное сообщество ЛГБТК+, некоторые смутные возможности внутреннего ИИ и то, как исход Twitter может способствовать возобновлению роста Tumblr. (Даже если пользователи Tumblr не обязательно приглашали этих пользователей в .)
Как цитирует TechCrunch , Малленвег рассказал подкасту, что считает Tumblr не столько преемником Twitter, сколько сменой темпа. «Вы часто слышите, как люди говорят, что хотят меньше заниматься социальными сетями, но вы почти никогда не слышите, чтобы люди говорили, что хотят меньше вести блог… Что такого в ведении блога, что они чувствуют, что оно добавляет к их жизни или является ценной задачей или ценным использованием? времени, что, возможно, они не получают от более традиционных социальных сетей? .. Как я уже сказал, мы создаем Tumblr для искусства и художников. Я ни разу в жизни не слышал, чтобы кто-нибудь говорил, что я бы меньше любил искусство».
Культурный охват и репутация Tumblr уже давно превысили его деловые перспективы. Поклонники Тейлор Свифт (Swifties) высоко ценят тот момент в 2014 году, когда Свифт сделала репост фан-аккаунта и подробно рассказала о том, как сильно она любит осенний сезон . Утечка Эдвардом Сноуденом строго секретных документов в 2013 году побудила руководителей государственного надзора создать тамблог «IC on the Record», очень странный подход, который каким-то образом продолжается и по сей день . Бесчисленные художники, модели, писатели и другие творческие люди, а также бесконечные мемы начали свое существование на сайте, который всегда будет трудно объяснить тем, кто с ним не сталкивался.