研究稱谷歌搜尋在與 SEO 垃圾郵件的鬥爭中正在失敗

不只是你——Google 搜尋變得越來越糟糕。萊比錫大學、魏瑪包浩斯大學以及可擴展數據分析和人工智慧中心的一項新研究對谷歌搜尋品質進行了一年的觀察，發現該公司在打擊SEO（搜尋引擎優化）垃圾郵件的戰爭中正在失敗。

這項研究首先由404media發現，“對 Google、Bing 和 DuckDuckGo 的 7,392 個產品評論查詢進行了一年的監控”，使用“最好的耳機”等查詢來研究搜尋結果。重點是產品評論查詢，因為研究人員認為這些搜尋“特別容易受到聯盟行銷的影響，因為用戶、搜尋提供者和內容提供者之間存在固有的利益衝突。”

總體而言，該研究發現「商業搜尋引擎(SERP) 結果頁面中的大多數高排名產品評論都使用聯盟行銷，並且大量是徹頭徹尾的SEO 產品評論垃圾郵件。」搜尋引擎偶爾會更新其排名演算法以試著打擊垃圾郵件，但研究發現“搜尋引擎似乎輸掉了 SEO 垃圾郵件的貓捉老鼠遊戲”，並且“搜尋引擎排名和聯盟行銷之間存在很強的相關性，並且有簡化的趨勢，重複的、可能是人工智慧生成的內容。”

該研究發現「頁面的最佳化程度與其感知的專業知識之間存在反比關係，這表明SEO 可能至少會損害主觀頁面品質。」Google及其對頁面的處理是算作SEO 和不算作SEO 的主要力量，說谷歌的指導方針降低了主觀頁面質量是對谷歌整個排名演算法的打擊。

壞消息是，這種情況似乎不會很快好轉。該研究曾一兩次指出生成式人工智慧網站，但那隻是在過去一年。房間裡的大像是，產生人工智慧開始能夠完全自動化 SEO 垃圾郵件的處理過程。一些人工智慧內容農場可以掃描人類編寫的網站，將其用於“訓練數據”，稍微重寫它，然後用更積極的 SEO 策略來避開真正的人類。已經有人吹噓在 X（以前的 Twitter）上進行人工智慧驅動的「SEO 搶劫」。《紐約時報》正在將 OpenAI 告上法庭，指控其侵犯版權，而針對圖書出版商的集體訴訟稱 ChatGPT 和 LLaMA（大型語言模型元 AI）為「工業級抄襲者」。藝術家與 Midjourney 等工具處於同一艘船上和穩定的擴散。大多數網站沒有法律能力來應對由這些工具支援的無數自動垃圾郵件網站。谷歌的政策是不會懲罰其搜尋結果中人工智慧產生的內容。

谷歌發言人對這項研究做出了回應，指出谷歌仍然比競爭對手做得更好：「這項特定的研究狹隘地考察了產品評論內容，它並沒有反映搜尋對我們數十億條查詢的整體品質和有用性。」每天都見。我們已經推出了具體的改進措施來解決這些問題——研究本身指出，谷歌在過去一年中有所改進，並且表現優於其他搜尋引擎。更廣泛地說，許多第三方測量了其他類型查詢的搜尋引擎結果，發現谷歌的品質明顯高於其他搜尋引擎。”

這篇文章於美國東部時間下午 6:00 更新，添加了來自 Google 的聲明。